Dünyanın önde gelen gıda şirketlerinden Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Ligi (NBA), aralarında Türkiye’nin de bulunduğu dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan geniş çaplı bir uluslararası pazarlama ortaklığı başlattı. 1 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek işbirliğiyle Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları arasına katılıyor.
Nestlé bünyesinde bugüne kadar hayata geçirilen en kapsamlı uluslararası marka işbirliği niteliğindeki bu anlaşma, şirketin yerel dinamiklerle uyumlu ve geniş ölçekli küresel platformlara odaklanma hedefini yansıtıyor. Taraflar, gençlerin spora katılımını teşvik etmenin yanı sıra ailelerin basketbol kültürüyle daha yakından bağ kurmasını hedefliyor.
İşbirliği çerçevesinde Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gençlik basketbol geliştirme programlarında kapsamlı etkinlikler düzenlenecek. Çalışmalar ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi taraftar etkileşim platformlarına, ambalaj üzeri promosyonlara, stadyum içi aktivitelere ve bilet ile ürün kazandıran perakende kampanyalarına yayılacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Söz konusu ortaklığın uygulanacağı ülkeler Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Türkiye, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam olarak belirlendi. Filipinler ise programa Ekim 2027 itibarıyla dahil olacak.
